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25.02.04 Guerrilla Store

Le firme della moda propongono una nuova collezione ogni stagione e allora per quale motivo i negozi dovrebbero rimanere sempre gli stessi?
Così Comme des Garçons ha deciso di trasformare il retailing in evento e scommettere su locali a tempo determinato. Si chiamano Guerrilla Store e saranno utilizzati solo per un anno al termine del quale il negozio chiuderà, anche in caso di risultati brillanti.
Il primo dei venti Guerrilla Store ha appena aperto a Berlino "occupando" i locali che ospitavano una libreria. Le spese sono state ridotte al minimo: le insegne sono rimaste quelle della libreria e per l'arredamento si è puntato sull'essenziale. Pubblicizzato con soli 2.500 dollari in manifesti, il Guerrilla Store di Comme des Garçons strizza l'occhio allo squatter-style e punta tutto sul passaparola legato all'evento.

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